mycravings 麦凯瑞品牌包装升级
行业 乳品·婴幼儿食品
业务 品牌视觉升级设计
服务 品牌vi设计+视觉符号设计+包装规划设计
项目背景：
北斗设计接触麦凯瑞是在2018年的夏天，麦凯瑞的孙总通过网上设计案例了解到365完美体育 ，然后诚邀365完美体育 过去其公司洽谈关于麦凯瑞新形象新365完美体育 的问题。就这样365完美体育 的故事开始了，我记得365完美体育 那一天从早上9.30聊到了下午三四点，365完美体育 聊了关于麦凯瑞这个品牌的发展故事的过程（为什么会出现麦凯瑞？怎样来的？它现在遇到什么样的问题？接下来突破的方向在哪？该如何去规划等等，孙总一五一十给北斗设计团队介绍的很详细），在聊完的时候365完美体育 由衷的感受到企业品牌自发展到现在的过程来之不易，此次畅谈给我最大的启发就是：品牌不是一口气就吃出来的，他需要创始人的持之以恒的投入，不管是财力还是物力还是精神毅力等等。通过这次的洽谈后，365完美体育 确定了本次服务内容，北斗设计与麦凯瑞的签约服务分为2期：
第一期：品牌的形象升级及打造乳铁蛋白系列产品365完美体育 。
产品面对消费群体为成年人，奶粉作为提高免疫力的最佳食物，所以不管年纪多大，只要对于乳制品不过敏都应该每天喝一杯，这个是科学健康的饮食保健。此款产品设计期待体现出麦凯瑞纯进口的品牌形象，同时能够展现出产品的品质感。
第二期：升级其核心产品《婴幼儿奶粉1-3段365完美体育:奶粉365完美体育 》，打造终端陈列，广告宣传设计。
项目设计分析：
麦凯瑞的形象是怎样的？给您留下的印象是什么？你的有没有记住或者能够描述出来呢？从形象到产品365完美体育 的嫁接有没有解决品牌的聚焦传播识别及记忆。
第一个问题：整个品牌logo设计中规中矩，整个设计美学方面不能与产品高端品质的形象相匹配，美凯瑞的产品全部都是原装进口产品，所以视觉的塑造必须与消费者的心理期待值相呼应。第二个问题：字母的组合形式太长，不利于记忆。第三个问题：色彩的选用过于老旧，在品牌包装运用及传播上不具备鲜活力。
解决：
品牌logo设计
让麦凯瑞拥有一个人人都认识，轻易识别的品牌记忆符号“√”，这个符号“√”代表的蕴意就是正确的选择。
麦凯瑞的英文是mycravings，从记忆识别方面来说，你要记住这么多字母是很难的，但是通过创意加了一个“√”记忆符号，你记住带有这个√号的mycravings就容易了，这就是北斗设计强调的“让创意简单易记”；同时品牌英文字母的设计采用原创字体设计，让品牌个性更加鲜明有个性。
乳铁蛋白产品包装全新规划设计
包装记忆符号：“月亮”，通过对月亮这个元素的再创意，嫁接产品属性，在月亮旁边设计一个可爱的考拉，塑造一个健康又可爱的主图形，加强消费者对于mycravings乳铁蛋白系列的认知及识别，而内袋设计更是精致简约，展现产品的高端品质感。
